网页设计加垂直营销 第1篇
「图形」是直观地、明显地与背景分离的物体。
目前最经典的例子是圣杯——两个镜面对称轮廓构成了花瓶。当你第一次看到这张照片的时候，你的眼睛会立即被吸引到画面上看起来最聚焦的视觉主体上，可能是相互对立的面孔，也可能是花瓶。当你的大脑在调整你的焦点时，背景或花瓶被模糊了，在那一刻，你的大脑直觉地在图像中感知到背景。
过了一会儿，你会注意到背景中的花瓶，并意识到它本来就在那里。尽管图形和基本原则看起来模棱两可，设计师常常创造视觉上吸引人的超现实和虚幻艺术，并将之运用于网页设计。
有时，图形与背景之间的关系是稳定的，而这种稳固的视觉关系使得两者之间，产生区别。这种关系有的时候又是不稳定的，这意味着图形和背景是无法清晰区分的。由于这种关系的模糊性，用户会很自然地开始困惑。
为了让大家直观地感受到图形和背景之间的关系，让我们详细的拿几个案例来进行讨论。这些例子都集中在图形-背景关系中的三个主要方面：对比度、Box 区块和阴影。这三方面涉及到诸多属性，包括颜色、尺寸和信息量，它们关系到内容的区分和视觉的纵深。
在下面的第一个例子中，Trellis 使用了一个全屏大图背景，并且搭配上清晰的 CTA 元素，图形-背景关系明确，该关系清楚地展示出了细节、色彩和尺寸上的差异。
页面中的文字是位于中央的手写风格字体，与背景中的图像相比显得很突出。和灰色背景图片构成对比的白色文本是吸引用户注意力的焦点，这使得文本在画面中是高度可见的。从另一个角度来看，背景图片是模糊的，所以清晰的文本会非常醒目。这些都表明，这里的文本被优先考虑为图形或正空间，而模糊的图像被用作背景或负空间，从而强烈地暗示了图形和背景之间的关系。
下一个案例是下图方框里的内容。 Ocean Health Index 巧妙地利用了框内区域的内容将图片与背景分离开来。这是你在浏览他们的网站时看到的：
当你第一次浏览这个页面时，哪个部分会吸引你的注意力？你会发现，它的主要文本为白色和蓝色背景构成对比，而更加醒目的是是两个与文字对比鲜明的 Box 区块。前者借助了深色背景和文本色彩上的差异，构造对比度。而 Box 区块本身的色彩和背景色构成对比的同时，还和更靠前的文本构成色彩对比。
背景使用了微妙的色调，使数字得以鲜明地展现，并突出细节。方框的运用使它们在页面上清晰可见。
一些网站还通过添加阴影来表现物与背景的关系，产生一种图象被置于背景之上的感觉。以下截图来自于 serious ：
Seriously Unsweetened 的着陆页使用了不止一种方法来保持图形与背景的平衡关系。明亮颜色和阴影的配合；背景是纯粹的白色，使得前景元素更容易从中出来。背景之上的元素都是「正空间」，图中的物体呈现在背景的映衬下，有一种被置于「顶部」的错觉。而阴影并没有直接用在图片和文本上，而是应用在图片的内部，这让我们注意到在主要图像内部还有另一层视觉元素，这意味着里面还有一层图片-背景关系——这是一个非常智慧的设计。
网页设计加垂直营销 第2篇
接近性是指页面中元素之间的接近程度。网页中的不同元素可以组合在一起，不同的接近程度会带来不同的关联属性。除了视觉特征上的接近性之外，这些元素与其他页面元素之间的距离接近度也会自动地在观众的脑海中产生关联感。
从图像到文本、导航栏到网页表单，这种接近性原则在网页设计中适用范围非常广。将类似的内容组合在一起时，它将在元素之间创建关联，为观者提供更好的视觉体验。
以下是 Mashable 网站导航显示的运用接近度的案例：
在上方的截图中，我们可以清楚地看到如何将相同类别的元素放在一起，以显示它们与主菜单的关系。由于颜色和文本大小的选择，使观者的目光自动被吸引到主标题下的子栏目上。
除了导航栏外，基于网格的内容也符合黄金比例的接近性。亚马逊的产品列表就是最好的例子：
这个案例体现的是接近性还是相似性还有待讨论。如你所见，具备视觉接近性的同类产品使用狭窄的留白进行分组和分隔。这种接近性会指示用户在类似的产品列表中，对其目标产品基于购买偏好进行排序。此外，封闭性原则也在类似项目的清单中发挥了作用。
现在，我们来仔细看看 Basecamp 的网页表单设计，它在网页设计中显示了另一种接近性的理想情况：
可以看到上图中的表单是被划分为两个主要部分的：个人信息和 ID 生成两个部分。第一部分被暗示为最重要的字段，第二部分则是一个次要的需求。这两个部分的标题都因颜色和字体大小的不同而产生区别。在这个网页表单中，接近度是一个重要指标，它将网页中呈现的信息按优先级排列。
网页设计加垂直营销 第3篇
最后，根据一般格式塔原则，连续性遵循模式，即引导实现遵循一致的路径，建立从一个对象到另一个对象的线性模式。
在上面的图片中，尽管圆形色块的颜色变淡了，但是观者更倾向于将中间的间隙其看作一条直线。这使我们相信连续性的原理比色彩的力量更能引导用户的视觉感知。当我们借助负空间在视觉元素中画出路径，我们的眼睛倾向于优先感知正负空间之间的界限。
脑补出来的这条连续的线条是我们在设计中更应该引入的视觉线索。
让我们来看看 Crypton Trading 网站中的视觉线索设计：
看到页面右半部分设计的完美延续了吗？不管背景的明暗色调如何变化，图案在页面上的变化都非常显著。当你向下滚动时，你会看到图案和颜色是如何以连续和无缝的运动变化的。在这里，色调的变化是可以忽略的，我们所看到的是一个连续的线和点的模式。
另一个很好的例子是 OscilloScope 网站：
该网站借用连续性法则，将网站用户引入到工作室的 360 度视角中，他们可以在导航中选择所需的子栏目。
影片《Cargo》的着陆页也使用了连续性法则：滚动式的导航，以线性运动的方式让文本漂浮在网站上。由于 LOGO 是垂直展现的，所以用户必须向下滚动才能看到它的全貌。当页面向下滚动时，静态 LOGO 开始与并行的文本块一起浮动。导航引导用户经历不同层次的体验，而不会干扰隐藏在下面的内容。
由于我们的眼睛通常遵循最平滑的路径，设计师可以使用这样的方式来创建引导路径。
在这篇文章中，我们讨论了格式塔原则与网站 UI 的正负空间之间的关系。通过一些真实的案例，让大家清楚地知道如何运用简单有效的方法来改变设计的观感。关键是使用这些原理来设计的时候，可以达到 1 + 1 > 2 的效果。
人类是根据感知来思考的——主要是基于视觉。根据格式塔原理，我们倾向于看到更大的整体性图景，而不是第一眼看到的某一单个元素。
正负空间帮助我们区分、回忆、感知并识别理解。在格式塔原理的引导下，我们能够更好地在网页设计中利用不同元素来创造吸引人的作品。因为空间对于任何设计师来说都是一件复杂的事情，所以最好的方法就是保持格式塔原则的完整性。只有这样才能真正认识到空间在设计中的重要性、有效性，继而使自己成为网页设计领域的佼佼者。
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